2010春夏時(shí)裝平面廣告唯美當(dāng)?shù)?/h1>

http://www.laurelcircleevents.com2010/4/24 10:49:12來(lái)源：本站原創(chuàng)

什么是好的廣告？不同的人有不同的答案，主要針對(duì)需求的不同，有些人希望廣告能傳達(dá)準(zhǔn)確的功能信息。

 　　什么是好的廣告？不同的人有不同的答案，主要針對(duì)需求的不同，有些人希望廣告能傳達(dá)準(zhǔn)確的功能信息，有些人則只在乎畫(huà)面中的姑娘是否夠辣夠吸引人，甚至還有些人根本無(wú)所謂廣告在說(shuō)什么，只要能打發(fā)時(shí)間就好。

1967年，美國(guó)第一本時(shí)裝雜志《Harper's Bazar》誕生

　　對(duì)于時(shí)裝廣告而言，這些需求被體現(xiàn)在不同的歷史進(jìn)程中，19世紀(jì)中期，當(dāng)時(shí)的雜志如同報(bào)紙一樣纖薄，刊登的廣告主要集中在食品、機(jī)械、汽車(chē)等日常生活領(lǐng)域，1967年美國(guó)第一本時(shí)裝雜志《Harper's Bazar》誕生，緊接著《Cosmopolitan》、《Vogue》相繼問(wèn)世，在這種媒體文化的推波助瀾下，時(shí)裝業(yè)得到了空前發(fā)展，到了20世紀(jì)初，各大時(shí)裝屋的廣告逐漸爬上了雜志和報(bào)紙的刊頭。以1903年阿爾弗雷德·登喜路(Alfred Dunhill)為推出的傘型雨衣做的平面廣告為例，畫(huà)面上主要是對(duì)于雨衣穿著方式及功能的詳盡介紹。而到了20世紀(jì)中期，好萊塢明星成了時(shí)裝品牌最好的詮釋對(duì)象，Christian Dior、Coco Chanel、Hubert de Givenchy、Salvatore Ferragamo紛紛聯(lián)手這些當(dāng)時(shí)的icon為其作品牌形象推廣，這也開(kāi)創(chuàng)了近代時(shí)裝廣告的雛形，并且延續(xù)至今。進(jìn)入上世紀(jì)80年代，超級(jí)模特又成為時(shí)裝品牌的寵兒，這些“衣架子” 漂洋過(guò)海，開(kāi)始在世界范圍宣揚(yáng)品牌的魅力。來(lái)到20世紀(jì)末，當(dāng)代藝術(shù)的蓬勃發(fā)展，為新生代設(shè)計(jì)師們提供了全新的靈感，因此各種與藝術(shù)跨界合作的廣告也屢見(jiàn)不鮮，打破了一貫由明星和名模主導(dǎo)的平面廣告模式。

　　如今看到的時(shí)裝廣告，和過(guò)去最明顯的區(qū)別可以以20世紀(jì)末為分界線，信息時(shí)代推升出所謂的明星攝影師概念，這也拜時(shí)裝雜志蓬勃發(fā)展所賜，連帶著攝影師也個(gè)個(gè)如日中天，因此，每到換季，媒體們一方面關(guān)心著時(shí)裝品牌的最新潮流，另一方面也不忘問(wèn)問(wèn)哪個(gè)攝影師得到了最多的廣告合約。馬里奧·特斯蒂諾(Mario Testino)、史蒂文·梅塞(Steven Meisel)、克雷格·邁克迪恩(Craig McDean)、攝影師組合伊內(nèi)茲-維努德((Inez and Vinoodh)、大衛(wèi)·西姆斯(David Sims)、尤爾根·泰勒(Jurgen Teller)成為名單上的�？停�于是行業(yè)人士不禁唏噓，是設(shè)計(jì)師主導(dǎo)了時(shí)裝的風(fēng)格，還是攝影師的風(fēng)格影響了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)？通常情況下，請(qǐng)一位明星攝影師拍攝平面廣告的費(fèi)用可以高達(dá)百萬(wàn)美元，比設(shè)計(jì)師創(chuàng)作一季的樣衣成本還要貴，去年，唐娜特拉·范思哲(Donatella Versace)就因?yàn)閳?jiān)持要請(qǐng)馬里奧·特斯蒂諾來(lái)拍攝平面廣告而與其首席執(zhí)行官發(fā)生矛盾，后者稱(chēng)Versace如果想早日擺脫困境，第一件事情就是要請(qǐng)這個(gè)“敗家女人”退休。

　　這種現(xiàn)象在近幾年越加盛行，當(dāng)我們翻開(kāi)一本本厚重的時(shí)裝雜志時(shí)，那一頁(yè)頁(yè)精美的廣告不僅提供著豐富的信息，還控制著閱讀節(jié)奏，最重要的是在它們背后，還隱藏著各種情感與故事。分享2010年春夏不同形式和風(fēng)格的廣告畫(huà)面，不失為愉悅的一種方式。

　　唯美形象

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