北京奧運進入最后沖刺階段，各贊助商的奧運營銷活動也迎來了最后的“華山論劍”。可口可樂的火炬手，聯(lián)想的護跑手，麥當勞的奧運助威團選拔，花樣百出，抓盡眼球，可謂將普通大眾的消費品市場做了個透。在高端市場也不乏英雄逐鹿。近日記者得到消息，奧運會葡萄酒獨家供應商長城葡萄酒即將發(fā)布第三階段的奧運戰(zhàn)略，同時上市一款天價“奧運酒”，直接將目標消費者鎖定在高端人群。

　　長久以來，國內(nèi)葡萄酒高端市場被法、意、澳等世界知名酒莊品牌主導，而國內(nèi)品牌一直少有突破，更無法在世界高端酒市場上取得一席之位。其原因就是頂級葡萄酒對產(chǎn)地、品種、氣候、工藝等要求近乎苛刻，此次長城葡萄酒憑借奧運平臺推出奧運主題全球限量版葡萄酒，正是其高端品牌戰(zhàn)略實施的重要舉措之一，也是長城葡萄酒借此在國際葡萄酒行業(yè)樹立中國葡萄酒的高端形象和強勢地位。

    在五環(huán)旗下，盛裝登場的不僅是品牌本身，而是在全球目光聚焦之下一個民族超越自我的堅強信心。作為這種信心的代表，長城品牌已經(jīng)擔負起中國葡萄酒界走向世界的使命。天價“奧運酒”是長城品牌國際化戰(zhàn)略的核心成果。此前，備受矚目的“共品長城，同享中國”和“相約長城，相約奧運”兩大階段奧運營銷戰(zhàn)略分別占領(lǐng)了世界名酒品牌的制高點和奧運文化的共振點。在百年奧運史上，只有被公認的品牌翹楚才能躋身奧運殿堂。長城以奧運營銷為契機，規(guī)劃出了它在世界葡萄酒版圖上的高端勢力范圍，正在釋放30年積累的品牌能量。

 
    伴隨著奧運之年，長城的第三階段奧運戰(zhàn)略全面進入“現(xiàn)場行動”階段，目標更是直指高端市場。據(jù)內(nèi)部消息，長城“第三階段奧運戰(zhàn)略”的“點睛”之作，當屬全球限量的天價“奧運酒”，并且已開始接受預定。為了這款歷時7年精心打造的“奧運酒”，長城憑借其行業(yè)領(lǐng)軍地位整合諸多資源，選取30年樹齡的名貴葡萄品種，2008瓶無一雷同的水晶玻璃瓶身，歐洲王室御用工坊，意大利國際大師手工打造。長城負責人表示：在新一輪的葡萄酒全球化競爭中，作為行業(yè)領(lǐng)袖的長城已經(jīng)和國際巨頭站在了同一起跑線上，中國已經(jīng)有足夠的實力釀制頂級葡萄酒！而關(guān)于價格，經(jīng)記者百般盤問，該負責人仍不肯透露具體數(shù)字，只是表示這款酒的推出將為中國高端葡萄酒樹立標桿。

    然而，其奪取國際高端市場的利器并不只是這款“奧運酒”，還有其背后的一個神秘酒莊。但目前長城方面并不愿揭開這個酒莊的面紗，只是透露這個酒莊是國內(nèi)歷史最悠久的酒莊，其軟硬件水平均達到了國際頂級酒莊的標準，并將有望定義中國酒莊的行業(yè)標準。

    面對全球化的趨勢，一個奧運平臺似乎滿足了大批國內(nèi)品牌造勢宣傳的想法，而對于長城葡萄酒而言，北京奧運正是深化其構(gòu)建全球化“美酒薈萃”酒業(yè)帝國的戰(zhàn)略構(gòu)想的絕佳舞臺，一款頂級“奧運酒”的背后拉開的將是一次基于中國市場，具有國際化眼光的國際性洗牌的序幕。