惟我獨(dú)尊

　　說了定制與選材，再說說稀缺性。奢侈品之所以昂貴還有一個(gè)非常重要的原因就是它的稀缺性。因?yàn)槟切┬念^好只有你能擁有，絕無僅有，惟我獨(dú)尊的概念大可不必多談，這是婦孺皆知的秘密。為了滿足那些小眾們的“惟我獨(dú)尊”心理，眾多品牌爭(zhēng)相推出“限量版”、“珍藏版”等等，總是噱頭是在絕無僅有和少有上。

　　限量版產(chǎn)品代表著稀有的數(shù)量、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和特別的紀(jì)念意義。而品牌絞盡腦汁的奇思妙想賦予了限量版產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品價(jià)值本身的意義，擁有限量版產(chǎn)品的玩家是對(duì)品牌的終極擁戴同時(shí)也能擁有品牌帶來的精神力量。最近布嘉迪威航與Hermes合作推出新款跑車，這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的推廣手段雖不新鮮，但這也讓兩個(gè)大牌賺足了人氣。前不久Bvlgari展出的古董級(jí)珠寶更是大放異彩，古典珍藏系列產(chǎn)品由20世紀(jì)20到80年代的大約40件獨(dú)一無二的珠寶作品組成，包括了項(xiàng)鏈、手鐲、戒指、胸針、耳環(huán)及珠寶腕表。這些絕版的珠寶體現(xiàn)出了Bvlgari的珠寶款式在漫漫數(shù)十年中的演變過程。

　　至高無上的經(jīng)典之作

　　各大品牌博采眾長(zhǎng)，經(jīng)典之作更是層出不窮，讓人眼花繚亂。他們或許是只用黑白灰就可以解構(gòu)時(shí)尚的Dior Homme、或者是很有中國(guó)味道的Gucci的竹節(jié)包，可能還有Montblanc的鉆石鋼筆，當(dāng)然也不能少了lv的speed。之所以能稱之為經(jīng)典必定有他們的過人之處，有些是某個(gè)品牌創(chuàng)始人的某種情節(jié)，就像是Burberry的防水大衣最初是給英國(guó)的軍官們?cè)O(shè)計(jì)的，之后由于該品牌的大衣不僅質(zhì)量上乘并能防風(fēng)防雨，之后人們紛紛把風(fēng)衣剪短、改良，最后成為時(shí)尚。之后在每年Buberry都會(huì)推出風(fēng)衣新品，首個(gè)被用作風(fēng)雨衣的襯里的格子圖案也成為該品牌的標(biāo)志，延續(xù)到產(chǎn)品的各個(gè)細(xì)節(jié)中，甚至是香水瓶都穿上了格子外衣。

　　說些經(jīng)典產(chǎn)品或許是老生常談，我們不說具體的某件產(chǎn)品，只是想說明這種現(xiàn)象。記得《紐約時(shí)報(bào)》在幾個(gè)月前對(duì)一些經(jīng)典服飾單品10 年中的售價(jià)變化進(jìn)行了排序，漲幅榜首是Louis Vuitton 的Speedy 包，售價(jià)上漲了104％。其中還有Dior 的Lady Dior 包(73％)和Diane Von Furstenberg 的裹身裙(71％)。而價(jià)格下降或基本維持不變的單品大都是大眾化的基本款，奢侈品越來越貴，大眾服裝卻逼近成本底線，有人甚至比喻服裝業(yè)就像一塊蹺蹺板。

　　無論什么樣子的經(jīng)典產(chǎn)品，不一定為了炫耀而占有，擁有的真正目的也只是為了享受品牌與品牌的服務(wù)。相信中國(guó)出手闊綽的“財(cái)富新貴”們幾乎人手一件經(jīng)典產(chǎn)品。當(dāng)然這話完全不是在抨擊奢侈品，其實(shí)我們想說的是，在購(gòu)買這個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)你對(duì)于該品牌的了解又有多少呢？一個(gè)Logo能代表著什么？其實(shí)很多問題都值得我們?nèi)ニ伎肌?/P>

　　看到曾經(jīng)那些質(zhì)樸的、前程的為設(shè)計(jì)與創(chuàng)意服務(wù)的先人，看到那些經(jīng)歷百年后仍然是星光熠熠的古董級(jí)產(chǎn)品不禁讓人贊嘆，享受奢侈品，要先會(huì)享受它的本質(zhì)并了解他的本質(zhì)。歷久彌新也，代代傳承正是這個(gè)道理。