1994年以來，中國一直擁有全球服裝產(chǎn)量第一、出口第一的榮耀。很多人興奮地以為，如果出現(xiàn)第六個國際時尚之都，那一定是在中國。十年后，北京市政府提出了將北京建成“時裝之都”的口號。與此同時，上海作為時尚中心城市地位也為國內(nèi)外所看好。到今天可以樂觀地說，無論是北京還是上海，離國際“時尚之都”都只有一步之遙。但是，這是關(guān)鍵的一步，也是艱辛的一步。越過它需要從概念到體系的整體努力，但這一步總是要跨出去的。

給力時尚之都上

　　時尚之都本質(zhì)是一種身份認同

　　為什么我們需要屬于中國自己的時尚之都？這也許緣于我們也同樣需要中國自己民族的時尚品牌。

　　每一個國際時尚之都皆擁有自己的城市名片——那就是代表民族、影響全球的設(shè)計師擔綱的頂級大牌。正如同薇薇安·維斯特伍德之于倫敦、香奈爾之于巴黎、阿瑪尼之于米蘭、卡爾文·克萊恩之于紐約、三宅一生之于東京。

　　這些品牌有三個共同的特點：首先，他們都是設(shè)計師創(chuàng)始的商業(yè)時尚品牌；其次，他們都具有時代前瞻性和藝術(shù)原創(chuàng)性；最重要的，他們都以品牌風格解讀所在城市的城市魅力與所屬民族的審美格調(diào)。

　　而究竟是先有這些國際頂級大牌，還是先有這些國際時尚之都——這是一個很難解答的問題。這個問題就好像是在問：“究竟是先有雞，還是先有蛋？”

　　記得十年前，紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲在接受記者采訪時這樣說：“中國從紡織工業(yè)大國向紡織工業(yè)強國邁進，需要中國擁有自己的民族品牌。”

　　那時候，中國已經(jīng)連續(xù)5年摘取全球服裝制造數(shù)量冠軍和服裝出口冠軍桂冠。而能夠走出國門的服裝商品并不代表走出國門的時尚品牌。

　　在漫長的服裝生產(chǎn)代加工OEM繁榮時代，中國的服裝制造處在全球生產(chǎn)鏈的底端。因為中國服裝業(yè)界企業(yè)家們手中沒能掌控終端、營銷、研發(fā)的命脈，所以更大百分比的品牌商業(yè)利潤掌握在那些國外時尚品牌運營方手中。

　　于是，我們國土的市場上被歐美風、日系潮流影響多年，我們城市的百貨公司最好的位置出現(xiàn)的是別國的優(yōu)秀品牌。久而久之，我們渾然不覺地認同他們的方式、他們的規(guī)則、他們的文化、他們的流行……久而久之，就在我們想做出點獨特的民族樣式時，也會被評議成有悖國際時尚的“土”。

　　想要改變這樣的現(xiàn)狀，必須作出的改變就是民族品牌的崛起。而民族品牌的崛起自然是需要成長環(huán)境的。在廣闊的本土二三線城市市場上歷練積累出年銷售額市場表現(xiàn)超過百億元人民幣的品牌是有的，但是他們還很難在北京、上海這樣的準時尚之都市場上擁有與國際品牌旗鼓相當?shù)钠放频匚缓蜁r尚影響力。

　　這些品牌的經(jīng)營者不是沒有策劃過這些較量。只是，北京和上海商業(yè)發(fā)展的步伐這幾年也相當快。商場高昂的扣點，店面攀升的租金，讓一些小成本本土品牌創(chuàng)業(yè)者們望而生畏。相比之下，那些來自別國時尚之都的品牌就更坦然地獲得了窗口機會。更甚的是，由于他們的洋血統(tǒng)，似乎更容易得到進駐中國大城市商場的機會。

　　這種案例屢見不鮮。以至于去一線城市市場開店，對更多本土品牌來說是“陪太子讀書”。

　　事實上，在法國，這一切是反過來的。比如四年前，攜帶假名牌入歐洲可能被嚴懲的消息一頒布，就聽說有中國人在巴黎機場因為攜帶假的愛馬仕品牌箱包，被罰款30萬歐元。當時，法國駐華新聞參贊發(fā)表聲明：“這條禁令對各國游客一視同仁，并不專門針對中國游客。為的是保護法國的品牌，也是對知識產(chǎn)權(quán)保護的重視�！�

　　他們的苛刻禁令與我們的無條件的好客相比，似乎殘忍而無情。而對于本民族時尚品牌與時尚之都的名節(jié)來說，卻顯得更加合情合理。這一切都源自于法國人更加清晰地了解，在和平的現(xiàn)代商業(yè)社會中，能夠彰顯民族氣節(jié)的，不是軍隊而是法制，不是民族英雄而是民族品牌。

　　在東京，白領(lǐng)女士的手袋中一般有五支不同顏色的唇膏；在米蘭，女士在一個新季節(jié)里要買出滿滿兩衣櫥的新季節(jié)服裝；在紐約，這里有全球五分之一的高級成衣品牌商品交易流量。是城市市民高GDP支撐著他們的品牌生存與城市時尚水平，也是這樣的時尚環(huán)境吸引全球熱愛時尚的人們，從四面八方漂洋過海來到這里。

　　也許，在中國時尚之都呼之欲出的時代，在研究“先有雞，還是先有蛋”的問題的同時，我們要更多地關(guān)注，我們需要一個什么樣品類的“時尚之都”。

　　中國的市場覆蓋面之大，類似美國。但是走紐約實用主義路線的同時，似乎我們又有些對不起我們悠久的民族文化；漢文化的歷史悠久，類似歐洲，但是走巴黎、倫敦的高端品牌路線似乎又照顧不到全國的大眾平價時尚需求。

　　作為時尚之都的建設(shè)來說，在這個議題里是充滿矛盾和爭議的。但是更多人相信，北京和上海一定要擔當起這樣的時代使命，也一定能擔任這樣的時代使命。

　　45度緯度的氣候優(yōu)勢，讓北京不僅承載三百年皇城的豪邁與大氣，并且在新時代里鐘靈毓秀、歷久彌新；具有十里洋場、東方小巴黎美譽的上海，在今年世博會的歷練中踵事增華，更蘊涵中西合璧的魅力。

　　這兩座輻射華北、東南沿海的中國時尚中心城市，如何將自己獨特的“酒香”，撒播到全球時尚舞臺，當然不是僅僅需要城市魅力，那更需要中國民族品牌、中國民族設(shè)計師的合力。

　　品牌與設(shè)計師是中國以商貿(mào)與文化的形式和世界交流的語言，同時也是民族自身的一種身份認同。而時尚之都的崛起，本質(zhì)也是一種國體與民族自我身份認同的環(huán)境平臺。而不僅僅是表面意義上和國際接軌的，世界其他品牌展示的窗口。

　　在北京，中國國際時裝周、798D·PARK時尚會所、南鑼鼓巷步行街里各式各樣的設(shè)計師忙碌著他們的創(chuàng)意；在上海，外灘18號、常德路800號、時尚創(chuàng)意園區(qū)里埋伏著各種國際品牌的雛形……這些是希望的“種子”。

　　他們也許還沒有猶如LVHM這樣實力的大財團資金支持，他們也還沒有國際銷售的終端高效管理配送系統(tǒng)……但是他們真的是具有“種子”的生命力的——也正是因為，這兩座城市里面充滿希望的“種子”，所以，這兩座城市有了真正崛起的潛力。