不甘于被主流人群所指導(dǎo)的生活軌跡和人生目標(biāo)，也不甘于被權(quán)威定義自己的社會屬性，越來越多的年輕人開始對一板一眼的時(shí)尚文化說NO。于是，專為年輕人打造的二線品牌，擔(dān)當(dāng)起了承載他們精神理想的責(zé)任，不論是品牌風(fēng)格的定位還是廣告的詮釋，都更多的以年輕人的視角來切入，這當(dāng)中，以近年紅透時(shí)尚圈的二線代表DIESEL最為突出。

DIESEL關(guān)鍵詞---叛逆+實(shí)驗(yàn)

有人說過：外表裝扮的時(shí)髦未必是時(shí)尚，精神的、骨子里的時(shí)尚才是真正的時(shí)尚。其實(shí)，但凡是受到大眾或小眾歡迎的時(shí)裝品牌，不論是頂級的大師品牌，還是大眾成衣品牌，他們賣給顧客的潛在產(chǎn)品都是一種時(shí)尚的精神。作為與一線品牌一脈相承的二線品牌，它們身上既多多少少帶著一線品牌的印記，也有許多個(gè)性化的詮釋。一線品牌像一位經(jīng)驗(yàn)豐富的長輩，風(fēng)格穩(wěn)健，并不經(jīng)�？桃馇笮�。而作為其附屬的二線品牌在乖乖聽話的同時(shí)，身上也產(chǎn)生了許多化學(xué)變化，多了些“叛逆”的氣息。因此，我們經(jīng)�？梢詮倪@些二線品牌的身上看到一些最時(shí)髦的時(shí)尚元素，設(shè)計(jì)師的思想“火花”也最先在二線身上得到實(shí)驗(yàn)。

以DIESEL為例，它的廣告總是在打破一種常態(tài)：一種只圖用媒體廣告推銷只有俊男美女的產(chǎn)品形象廣告。他們悉心探求各種未來的可能，傳播給年輕人以不同角度看世界的方法，倡導(dǎo)一種進(jìn)取、智慧的生活態(tài)度。

DIESEL的廣告不僅倡導(dǎo)一種先進(jìn)另類的生活觀念，更鼓勵(lì)全球的年輕人一起行動起來，抓住每一天。我們不難發(fā)現(xiàn)，像DIESEL這類的時(shí)裝品牌，他們的形象廣告更側(cè)重于社會理念的表達(dá)，而不是產(chǎn)品本身的形象表現(xiàn)，因此，這類品牌的攝影不是直接的為時(shí)裝而攝影，而是以各種間接的方式達(dá)到樹立品牌形象的目的。

 一線品牌：Donna Karan

Donna Karen塑造端莊利落的都市女性形象

DonnaKaran在風(fēng)格上塑造了一種端莊利落的都市女性形象，線條簡潔流暢，展現(xiàn)出現(xiàn)代辦公室女性的曲線美。

二線品牌：DKNY

DKNY是DonnaKaranNewYork的簡寫，因此，DKNY充滿了紐約的風(fēng)格，青春、休閑、摩登，代表著紐約人的生活方式，既適合朝九晚五的職業(yè)女性，也受到一眾好萊塢影視明星的追捧。

鐘愛二線，對于更多的年輕人來說，就是鐘愛屬于自己的私文化。

一線品牌：Prada

Prada以優(yōu)雅大方的風(fēng)格和易于搭配的特色成為時(shí)裝界的頂尖名牌。

二線品牌：MiuMiu

 Miu Miu每季的女裝系列總給人幾分少女味道

MiuMiu的品牌名來自于Prada設(shè)計(jì)師Miuccia的小名，該品牌誕生于上世紀(jì)90年代。MiuMiu在一切以自然為準(zhǔn)則的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)精湛的制作工藝，充滿了濃厚的藝術(shù)氣息。

鐘愛二線，對于更多的年輕人來說，就是鐘愛屬于自己的私文化。

一線品牌：Giorgio Armani

GIORGIO ARMANI浪漫典雅

在美國，GiorgioArmani是銷量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌。GiorgioArmani的設(shè)計(jì)風(fēng)格與時(shí)尚潮流并不沾邊，它既不潮流也不傳統(tǒng)，而是在二者之間找到一種獨(dú)特的平衡，銷售價(jià)格非常昂貴，因此顯得非常獨(dú)特。

二線品牌：Emporio Armani

以老鷹為標(biāo)志的EmporioArmani男女裝是GiorgioArmani的二線品牌，在色彩上以明亮燦爛為主，款式現(xiàn)代感十足，顯得非常個(gè)性化。此外，Armani是倡導(dǎo)女裝中性風(fēng)格的設(shè)計(jì)師之一，簡單的搭配以及貼身的中性化剪裁，挖掘出了女性身上率性的一面。

鐘愛二線，對于更多的年輕人來說，就是鐘愛屬于自己的私文化。

一線品牌：Versace

 Maggie Q一襲Versace巧克力啡色無肩帶jersey 晚裝長裙

Versace是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的集合體，既有古典貴族風(fēng)格的奢華富麗，又極其講究舒適的面料以營造現(xiàn)代人最喜歡的舒適感。

二線品牌：Versus

Versus打造朋克少女

Versus是Versace近年來推出的針對年輕人的系列，以熱烈性感的面貌出現(xiàn)，更大膽地在其中加入了一些狂放不羈的意味。Versus的小配件有時(shí)候比服裝更精彩，金屬感十足的皮夾、皮帶、太陽眼鏡等小物品成為服裝的絕佳搭配。

型人語錄

        MIKA 香港

        從事市場工作的MIKA，每天接觸著很多不同類別的客戶，品位被大家公認(rèn)。出生在中國香港的她，有著與生俱來的時(shí)尚敏感度，加之因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系常常去日本，深受東京、原宿潮流文化的影響，MIKA曾經(jīng)有過數(shù)月節(jié)儉，為了存足錢買一個(gè)深愛的LV限量版包的經(jīng)驗(yàn)。但是她說：“這樣的經(jīng)歷現(xiàn)在不會有了，一線的魅力雖然很大，但是時(shí)尚也是有路可尋，不需要一味的追求奢侈和名貴�！�

        現(xiàn)在MIKA也會沖動的用存款買VIVIENNE WESTWOOD的衣衫，GUCCI的鞋子，但是日常搭配的還是一些二線的品牌�！芭�孩子總是覺得自己少了件靚衫，二線品牌的衣衫可以被及時(shí)淘汰也不會太心痛。如果你搭配得好，不會比一線的級別、品味差�！�

       Q&A

        1.你是如何定義二線品牌的？

        知名度不及一線品牌，品牌價(jià)值比較低。但是仍然走在潮流前段，影響著世界流行趨勢。

        2.你覺得二線品牌和一線品牌最大的區(qū)別是什么？

        價(jià)格肯定比一線大牌便宜，質(zhì)料、設(shè)計(jì)也比較普通和大眾化，適用性更強(qiáng)且沒那么容易過時(shí)。

        3.現(xiàn)在很多年輕人都非常喜歡二線品牌，舉一些你喜歡的牌子，并說明原因。

        牌子有H&M ，剛剛在香港開店。Uniqlo，著名的日本二線品牌。另外西班牙的Zara也非常不錯(cuò)。