上個(gè)世紀(jì)九十年代中期，某內(nèi)衣品牌在北京一商場(chǎng)舉辦了內(nèi)衣秀，一時(shí)引起輿論嘩然。這是五千年中國(guó)歷史上第一次公開(kāi)進(jìn)行內(nèi)衣秀，即算在當(dāng)時(shí)——改革開(kāi)放已近20年之后，內(nèi)衣秀的出現(xiàn)，亦如一顆重磅炸彈，給當(dāng)時(shí)的社會(huì)帶來(lái)不小的震撼和沖擊。而到今天，內(nèi)衣秀已成為中國(guó)人民生活中經(jīng)常接觸到的一種現(xiàn)象，也成為表達(dá)時(shí)尚潮流趨勢(shì)的一種途徑。和成衣一樣，內(nèi)衣借助模特這一載體，完整無(wú)缺地展現(xiàn)在公眾面前，內(nèi)衣秀所秀出的身體美和藝術(shù)美，給人的感官和心靈帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。鑒于此，內(nèi)衣秀為許多內(nèi)衣品牌所親睞，借助內(nèi)衣秀，不僅能真實(shí)展出品牌當(dāng)季的產(chǎn)品特色和風(fēng)格，而且能夠深刻詮釋品牌的形象和文化。

　　關(guān)于內(nèi)衣秀

　　“秀”，從英文“show”諧音演變而來(lái)，有“表演、展示、發(fā)布”之意，因此內(nèi)衣秀可解釋為“內(nèi)衣展示會(huì)或發(fā)布會(huì)”。

　　通常，內(nèi)衣隱藏在外衣之內(nèi)，不示于人前。內(nèi)衣秀讓內(nèi)衣從“幕后”走到“臺(tái)前”，成為一種雅俗共賞的藝術(shù)。青春美麗的模特“攜手”性感絕倫的內(nèi)衣，大方走入人群，“相信任何一種宣傳推廣方式都不及‘內(nèi)衣秀’來(lái)的直接，能夠帶給人如此強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊”，有人如是說(shuō)。

    一場(chǎng)成功的內(nèi)衣秀，自然少不了主角——內(nèi)衣模特，具備多次大型內(nèi)衣秀策劃經(jīng)驗(yàn)的婭茜內(nèi)衣，對(duì)內(nèi)衣模特有獨(dú)特見(jiàn)地。據(jù)婭茜內(nèi)衣企劃負(fù)責(zé)人張誠(chéng)介紹，“由于模特展出內(nèi)衣時(shí)會(huì)露出大面積的皮膚，因此要求內(nèi)衣模特的皮膚光滑無(wú)痕，不能有明顯的疤痕、色塊或瘀青”，“除此之外，還要考慮模特的綜合素質(zhì)，相貌、氣質(zhì)、身材、親和力、職業(yè)修養(yǎng)等等”最主要的還是模特自身的肢體語(yǔ)言的表達(dá) ，“與此同時(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)衣模特往往能和臺(tái)下觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，并能配合攝影師、攝像師，只有這樣，才能將內(nèi)衣的美和情，準(zhǔn)確傳達(dá)給臺(tái)下的觀眾。”

　　拿婭茜內(nèi)衣來(lái)說(shuō)，每場(chǎng)走秀的內(nèi)衣模特，都要經(jīng)過(guò)層層篩選、重重考驗(yàn)。在中國(guó)，一向稀缺的內(nèi)衣模特市場(chǎng)，使得挑選難度加大，而一場(chǎng)內(nèi)衣秀能否達(dá)到預(yù)期的效果，內(nèi)衣模特占了很大一部分比重。

　　時(shí)尚、文化以及促銷(xiāo)

　　2008年1—3月，婭茜內(nèi)衣春夏新品發(fā)布會(huì)在全國(guó)多個(gè)省市亮相。這場(chǎng)內(nèi)衣秀融合了東方文化和流行元素，而且舍棄了以往直白單一的內(nèi)衣表現(xiàn)形式，加入了許多額外的元素，比如晚禮服搭配、層疊紗質(zhì)裙、絲絨飄帶、中國(guó)節(jié)、吊帶襪等等�？芍^一場(chǎng)視覺(jué)的耄耋大餐。不僅如此，新品發(fā)布會(huì)全面展出了當(dāng)季內(nèi)衣流行趨勢(shì)，傳遞了優(yōu)雅、性感的產(chǎn)品風(fēng)格，演繹了一個(gè)時(shí)尚邂逅經(jīng)典的動(dòng)人傳奇，會(huì)議取得空前成功。

　　有人說(shuō)，內(nèi)衣秀的最高境界就是讓觀眾最大程度地關(guān)注內(nèi)衣產(chǎn)品本身，而不是大面積的肉體裸露之后帶個(gè)人情與欲的遐想。

　　記得02年時(shí)候曾有一個(gè)內(nèi)衣品牌舉辦過(guò)一次主題內(nèi)衣發(fā)布會(huì)，這場(chǎng)內(nèi)衣會(huì)可以說(shuō)奠定了內(nèi)衣秀在內(nèi)衣品牌推廣中的重要地位，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到打造品牌文化的重要性。今天，內(nèi)衣秀，不再是單純的產(chǎn)品展示，還是建立品牌形象的一個(gè)有效途徑，內(nèi)衣秀上諸多媒體的參與、眾多時(shí)尚人士的現(xiàn)身，標(biāo)志著內(nèi)衣也開(kāi)始躋身于時(shí)尚的主流，成為判斷當(dāng)季服裝流行趨勢(shì)不可或缺的一員，也預(yù)示著，中國(guó)內(nèi)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，正在由市場(chǎng)價(jià)格轉(zhuǎn)向品牌創(chuàng)新。

    在婭茜內(nèi)衣的某專(zhuān)賣(mài)店店堂中央，就設(shè)計(jì)有一個(gè)走秀T臺(tái)，據(jù)說(shuō)這是國(guó)內(nèi)唯一一家在終端賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)T臺(tái)的專(zhuān)賣(mài)店，婭茜內(nèi)衣有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，T臺(tái)設(shè)計(jì)的原因之一，就是為了方便模特現(xiàn)場(chǎng)展出產(chǎn)品，讓消費(fèi)者可以近距離看到產(chǎn)品上身效果。07年，婭茜內(nèi)衣總冠名贊助新絲路中國(guó)模特大賽和國(guó)際小姐世界大會(huì)，各名模佳麗來(lái)到該專(zhuān)賣(mài)店上演內(nèi)衣秀，讓店內(nèi)人氣驟然上升，好長(zhǎng)一段時(shí)期銷(xiāo)售額居高不下�？梢哉f(shuō)，沒(méi)有任何一種促銷(xiāo)方式比內(nèi)衣秀更具有立竿見(jiàn)影的效果。有的商家讓模特身穿內(nèi)衣站在專(zhuān)賣(mài)店櫥窗內(nèi)，擺出各種造型姿勢(shì)，上演“真人內(nèi)衣秀”，此舉一出，馬上吸引一大批圍觀的消費(fèi)者，進(jìn)店消費(fèi)的人絡(luò)繹不絕。當(dāng)問(wèn)到為何會(huì)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣時(shí)，許多消費(fèi)者說(shuō)，是因?yàn)榭吹搅藘?nèi)衣的上身效果。曾有某內(nèi)衣品牌打出了“試穿即可免費(fèi)獲贈(zèng)”的旗幟，讓消費(fèi)者成為內(nèi)衣秀的主角，有不少消費(fèi)者親自上陣，大方走起了內(nèi)衣秀，效果可想而知。