為無(wú)假貨理想國(guó)而戰(zhàn)

“如果我們把仿冒稱(chēng)作一個(gè)產(chǎn)業(yè)的話(huà)，那么它的產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大，幾乎可以占到全球貿(mào)易總額的7％~10％左右了�！薄斗轮破贰芬粫�(shū)的作者提姆·菲利浦斯說(shuō)道。

如今，網(wǎng)絡(luò)在線交易已成為假冒奢侈品流通的最主要渠道。近來(lái)，全球最大的在線購(gòu)物社區(qū)易趣（eBay）和搜索引擎Google(谷歌)在面對(duì)來(lái)自四面八方的訴訟，名單里包括Hermes(愛(ài)馬仕)、蒂芙尼、歐萊雅、LVMH等。

6月4日，法國(guó)一家法院判決eBay要直接對(duì)該網(wǎng)站銷(xiāo)售愛(ài)馬仕手袋負(fù)責(zé)(三個(gè)里有兩個(gè)是假的，共3000歐元)。LOUIS VUITTON 和Christian Dior也起訴了eBay，他們分別要求兩千萬(wàn)歐元和一千七百萬(wàn)歐元。

eBay要和發(fā)布該手袋信息的女子共同對(duì)愛(ài)馬仕支付兩萬(wàn)歐元的損害賠償金。經(jīng)過(guò)這件事，eBay對(duì)網(wǎng)站上發(fā)布的東西要格外小心了。近來(lái)，eBay面對(duì)來(lái)自四面八方的訴訟。去年九月，歐萊雅分別在歐洲五個(gè)國(guó)家起訴了eBay，因該網(wǎng)站銷(xiāo)售了一款假香水。

對(duì)于奢侈品公司來(lái)說(shuō)，這是一項(xiàng)相當(dāng)?shù)膭倮�，他們一直想杜絕網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售的假貨。

eBay和LVMH集團(tuán)之間的長(zhǎng)期糾紛拉開(kāi)了最新一幕。據(jù)路透社6月30日的報(bào)道，法國(guó)一法院要求eBay向奢侈品集團(tuán)LVMH支付3860萬(wàn)歐元賠償費(fèi)用，因其允許售賣(mài)假冒商品，案件涵蓋了LVMH旗下的多個(gè)品牌：Louis Vuitton、Dior、Guerlain、GIVENCHY和Kenzo�！斑@次裁決，是法國(guó)首次在法庭上清晰地闡述了網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)商需要遵循的法則，他們必須保證他們的行動(dòng)不涉及非法交易。” 鑒于法國(guó)擁有多家全球最大的奢侈品商家，又是站在打假最前沿的國(guó)家，預(yù)計(jì)本次裁決可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)商品交易意義重大。

eBay立即表示，他們將為所有eBay用戶(hù)的利益對(duì)抗此類(lèi)裁決并決定上訴。并稱(chēng)，任何假冒商品上架都會(huì)被eBay迅速撤去，LVMH其實(shí)是醉翁之意不在酒。“今天的裁決和打擊假冒無(wú)關(guān)，而是LVMH希望排除所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作出的舉動(dòng)。”eBay稱(chēng)。

同樣也是在6月， Louis Vuitton起訴Google侵權(quán)案在位于盧森堡的歐洲最高法院進(jìn)行聽(tīng)證。路易威登稱(chēng)，谷歌的關(guān)鍵字搜索廣告(AdWords)服務(wù)侵犯了其專(zhuān)利權(quán)，提供了包括“假路易威登”和“路易威登仿制品”在內(nèi)的關(guān)鍵詞。該服務(wù)允許廣告主競(jìng)拍關(guān)鍵字，系統(tǒng)根據(jù)用戶(hù)的搜索關(guān)鍵字投放相應(yīng)的廣告。該服務(wù)是谷歌主要的收入源。

在這之前，谷歌剛剛在愛(ài)爾蘭和英國(guó)調(diào)整了其商標(biāo)和關(guān)鍵字策略。允許任何人對(duì)任意關(guān)鍵字進(jìn)行競(jìng)拍，這與美國(guó)的策略相同。但即使在美國(guó)，該策略也是遭到了類(lèi)似的起訴。該案沒(méi)有明確的結(jié)案日期，最長(zhǎng)可能需要一年時(shí)間。

國(guó)際反假冒聯(lián)盟(International Antierfeiting Coalition，簡(jiǎn)稱(chēng)IACC)總裁尼爾斯·蒙坦說(shuō)：“每個(gè)國(guó)家都應(yīng)努力成功實(shí)施商標(biāo)保護(hù)法，措施應(yīng)包括：阻止假冒侵權(quán)產(chǎn)品的制造、分銷(xiāo)和零售；維護(hù)相關(guān)機(jī)制以及保證市場(chǎng)無(wú)假貨等�！盜ACC于1978年由世界上15家知名制造商自發(fā)成立，它是一個(gè)非營(yíng)利的民間組織，其宗旨是敦促各國(guó)政府官員和教育消費(fèi)者認(rèn)清假冒活動(dòng)的后果。它反對(duì)所有假冒商品、假冒商標(biāo)、假冒產(chǎn)地標(biāo)志等，試圖靠集結(jié)品牌的力量來(lái)營(yíng)造一個(gè)無(wú)假貨的理想國(guó)。目前，參加該聯(lián)盟的已有兩百多家公司和社團(tuán)，年收入超過(guò)6500億美元。包括Louis Vuitton、Chanel、Abercrombie等在內(nèi)的世界一線奢侈品牌都是IACC的成員。

第二重門(mén)：模仿門(mén)

“如果沒(méi)人模仿我的設(shè)計(jì)，我會(huì)覺(jué)得不安。”著名設(shè)計(jì)師Tory Burch曾經(jīng)這樣說(shuō)。如果找這個(gè)推理，LOUIS VUITTON的設(shè)計(jì)師馬克-賈克布斯（Marc Jacob）應(yīng)該最感覺(jué)榮耀，因?yàn)槁芬淄�頓在不斷被模仿，甚至抄襲。不過(guò)，沒(méi)想到的是LV卻為了這樣的模仿和抄襲非常煩惱。他們堅(jiān)定的認(rèn)為——這是侵權(quán)！

LV從4年前在美國(guó)狀告著名配飾品牌Dooney &Bourke的一款手袋設(shè)計(jì)，這次，不是某個(gè)小牌子制造假貨，而是在一個(gè)紅遍歐美的配飾著名牌子家里發(fā)現(xiàn)了自己的疑似子孫，于是，這場(chǎng)被稱(chēng)為“雙名門(mén)侵權(quán)案”的案件，牽動(dòng)人心。