打響電商“下半場”第一槍的是以美麗說、蘑菇街為代表的垂直內容電商，在這些先行者的試水過程中，內容被認為具有相對較高的性價比，并能帶來可觀且健康的用戶黏性與留存，內容電商的迅速崛起讓傳統(tǒng)電商巨頭京東、阿里感受到巨大威脅，阿里率先推出淘寶頭條、淘寶直播，手淘內容化已經(jīng)超過50%。電商巨頭京東更是處于領跑，從2016年第三季度開始，密集加強在內容方面的布局。2016年9月底，京東與今日頭條達成戰(zhàn)略合作，發(fā)布“京條計劃”，一方面為京東增加新的流量入口，另一方面也是與競爭對手圍繞內容電商展開的一次布局與長期較量。同年10月京東上馬“京東直播”，角逐移動端去中心化流量入口。進入2017年，京東的戰(zhàn)略步伐并未放緩，在世界讀書日當天，重磅推出“京東文學獎”，表面上是為帶動京東圖書的銷售，但從深層來看，這是京東為了涉足內容產業(yè)所下的一步大棋。與競爭對手們相比，京東雖然并非起步最早，但是短時間在內容電商領域迅速構筑起多道“護城河”。

 
新面孔教育傳媒優(yōu)秀學員 何穗

    在京東發(fā)力內容電商的諸多重要舉措中，讓行業(yè)稍感意外的是與時尚教育巨頭新面孔教育傳媒合作舉辦超大規(guī)模時尚選秀。今年4月的上海時裝周期間，京東集團正式對外發(fā)布，將與新面孔教育傳媒集團聯(lián)合主辦《京東•新面孔模特大賽》，大賽將通過“選拔-孵化-專屬”三位一體的定制計劃，打造具備JD標簽的高端專屬T臺名模、網(wǎng)拍模特、主播導購和網(wǎng)絡專屬藝人。業(yè)內人士分析，京東•新面孔模特大賽的舉辦與京東服飾業(yè)務的內容戰(zhàn)略布局有密切關系，京東將憑借這樣一場覆蓋全國的選秀搶占電商高端模特人才的制高點，并持續(xù)掌握高端模特孵化基地，為其實現(xiàn)服飾電商市場領先地位的戰(zhàn)略目標服務。